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          微软Surface硬件缘何叫好不叫座:同行“山寨”严重

          2017-07-05  作者:秋天 

             软件巨头微软切入硬件领域,推出Surface品牌多个产品,获得行业高度评价,然而蹊跷的是,Surface系列硬件叫好不叫座,据业内消息人士称,许多同行对微软的创新进行了模仿和山寨,殃及了Surface业务的收入。

            微软Surface部门推出了混合型平板SurfacePro,被视为新开创了一个商用二合一平板的新领域,苹果也模仿微软推出了iPadPro。后来,微软推出了笔记本电脑以及最新的台式一体机SurfaceStudio,都在工业设计上实现了一定程度的突破。

            然而,Surface系列硬件在市场上的表现不佳。今年微软一季度财报显示,Surface硬件业务的收入下跌了四分之一,只有8.3亿美元,在微软总收入中这一业务几乎可以忽略不计。

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              据台湾电子时报网站引述行业人士称,Surface硬件业务的低迷,也影响到了台湾代工厂和硕科技,由于销量不佳,微软已经降低了生产订单规模。

            据媒体分析,Surface硬件叫好不叫座的一个重要原因,是硬件同行纷纷对微软进行“山寨”和模仿,削弱了微软创新产品的竞争力。

            大批厂商模仿微软Surface产品,已经是不争的事实。在苹果推出iPadPro的发布会上,由于这款产品和微软SurfacePro实在太相似(尤其是乔布斯“深恶痛绝”的触控笔),会场发出了不寻常的笑声。

            六月份,微软Surface笔记本项目负责人RyanGavin表示,Surface一些产品发布之后,包括苹果在内的厂商都纷纷模仿,苹果的iPadPro就是最好的例子。

            这位负责人强调,Surface硬件并没有模仿苹果,进行模仿的其实是苹果。

            除了苹果、谷歌(微博)、三星电子之外,模仿Surface产品的另外一大阵营就是联想、惠普、戴尔在内的全球个人电脑厂商。近些年,电脑沦为夕阳产品,厂商失去创新能力,在市场上获得良好评价的微软Surface,自然会成为他们模仿的对象。

            在微软发布商用台式一体机之后,苹果再一次进行了效仿,也推出了面向企业的高端一体机iMacPro,配置和定价十分高昂,预计年内将上市销售。

            微软硬件销售低迷的另外一个原因,是侧重商用市场,价格过高,超出了消费者购买力。比如在平板电脑领域,微软已经基本退出了消费型平板,专注商用平板的后续升级。

            不过在五月,微软推出了一款面向普通消费者的笔记本电脑SurfaceLaptop,起步价为999美元,明显低于其他Surface产品(但是远远高于笔记本行业四五百美元的一般售价),这款产品有望拉动Surface硬件的销量。

            消息人士表示,今年三季度,微软Surface笔记本将大规模开售,届时代工厂和硕的业绩也将会提升。

            需要指出的是,在笔记本电脑在内的硬件领域,微软在产品和价格定位方面,故意和传统电脑厂商拉开了差距,并不愿意成为正面交锋的竞争对手。这些电脑厂商也是Windows操作系统的大额采购商,多年来和微软存在良好的合作关系。

            微软高管之前也表示过,进入Surface硬件领域的更重要目的,并非新收入和利润,而是通过创新给硬件行业带来启迪,推动整个行业的创新进步,从而再度激发消费者对于个人电脑的兴趣,从而拯救PC市场以及微软的电脑操作系统。

            在平板、笔记本、一体机领域,微软交出了令人称赞的创新作品。据报道,Surface部门正在研发折叠手机,手机“打开之后”能够充当平板使用,这种新产品何时推出,暂不详。

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